メールマガジン バックナンバー No.010
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環境・持続可能な社会へのみんなの一歩
グリーン・フォワード
http://www.greenforward.org
No.010 2004/10/12
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《目次》
●01：グリーン・フォワードからのお知らせ
●02：持続可能な社会へのヒント
- オランダの郵便受け
●03：フィードバック
- 日本の広告市場規模
●04：オランダ情報
- 町で手渡されるもの
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●01：グリーン・フォワードからのお知らせ
グリーン・フォワードwebサイトの「本の紹介」を更新しました。
「オランダモデル」
オランダ社会を構造的に理解するのに大変役立ちます。
もっと早く読んでいればよかった…(^^)
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●02：持続可能な社会へのヒント
- オランダの郵便受け
前回に引き続き、紙に関する情報をご紹介致します。
皆さんは、溢れるダイレクトメールや投げ込みチラシにお困りではないですか？
これらは大半が紙であり、窓付きの封筒ならば合成樹脂も使われています。
最近はこの窓は、生分解性樹脂のフィルムがよく使われているようです。
自分が使わない紙は「あぁ、もったいないな」と感じます。
オランダでも、DMやチラシは盛んに使われています。
ひとつ異なるのは、いらないものは断ることができる、という点です。
その方法は、郵便受けに貼るステッカーです。
ステッカーには2種類あります。
１つは「新聞はYES、広告はNO」であり、もうひとつは「新聞はNO、広告はNO」
です。
これを貼っておけば、広告類が投入されることはありません。
オランダ人がみな、このステッカーを使っているわけではありません。
広告を見たい人はやはりたくさんいますので。
私も滞在中はいろんな広告を見て楽しんでいました(^^)
週に1回、フリーペーパーのような無料のコミュニティ新聞が投入されており、これ
も貴重な情報源でした。
なんでも禁止にするのではなく、住民が受け取る／受け取らないの自由を保証す
る面白い仕組みですね。
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●03：フィードバック
日本の広告市場規模（2003年）
総広告費 56,841億円
うち折り込み広告 4,591億円
ＤＭ 3,374億円
日本のGDPは約501兆円（03年）であり、広告市場はその約1%ですね。
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●04：オランダ情報
- 町で手渡されるもの
日本では、町を歩いていてもチラシやポケットティッシュなどが大量に配られてい
ます。
オランダにはそのような広告媒体はありません。
が、たまに何かを手渡そうと優しく話し掛けてくる人がいます。
彼が手に持っているのは絵葉書です。
彼がホームレスなのか、安旅行の途中の旅人なのかは分かりませんが、1〜2
ユーロの小銭を求めてきます。
これで今晩寝泊りすることができます、と感謝の言葉とともに手渡されるのがこの
絵葉書です。
彼らはこれを売ることを目的としているわけではないようですが、無償で（？）物乞
いをしているわけでもないので、絵葉書はぜひ受け取るようにと押し切られます。
絵葉書はごく普通のもので、絵柄も幾つか選べます。
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（参考資料）
株式会社読宣
http://www.yomisen.co.jp/o_kibo.htm
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No.010 2004/10/12
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